中國網(wǎng)訊 4月2日上午，以“堅定文化自信 文體旅融合發(fā)展”為主題的2021年介休綿山寒食清明文化體育旅游節(jié)（以下簡稱文化體育旅游節(jié)）在國家5A級旅游景區(qū)綿山啟幕。為深入開展傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)節(jié)日文化活動，引導(dǎo)廣大群眾在積極參與中體驗節(jié)日習(xí)俗，本屆文化體育旅游節(jié)在打響“游山西?讀歷史”品牌的同時，進(jìn)一步促進(jìn)文化旅游和體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以滿足人民群眾的多樣化需求。

讓寒食文化節(jié)日內(nèi)涵和外延進(jìn)一步擴(kuò)展

綿山，是清明（寒食）文化的發(fā)源地，隨著歷史的變遷，源于介子推隱居綿山的寒食節(jié)與清明節(jié)重合，演變?yōu)橐粋€節(jié)日，在向清明節(jié)氣融合中，由禁煙冷食的崇賢主軸，衍生出清明踏青、插柳、賞花、饋宴、蹴鞠、拔河、放風(fēng)箏、打秋千、賽龍舟等十余項娛樂競技活動，呈現(xiàn)出天人合一，其樂融融的場景。

綿山景區(qū)董事長郭利煒表示，目前，山西省正加快促進(jìn)文旅康養(yǎng)融合發(fā)展，把康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)培育成為新的經(jīng)濟(jì)增長點和重要的支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，綿山風(fēng)景區(qū)在充分挖掘優(yōu)秀歷史文化資源、大力發(fā)展文化旅游的同時，更是注重全民健康養(yǎng)生旅游，恢復(fù)寒食清明節(jié)中的各種民俗活動。創(chuàng)新將傳統(tǒng)健身體育項目融入到現(xiàn)代休閑生活與度假旅游當(dāng)中，吸引游客參與、體驗有意義的社會 活動，豐富了節(jié)日內(nèi)容，突出了文化主題，促進(jìn)文化旅游和體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，滿足人民群眾多樣化的需求。尤其是經(jīng)過十幾屆的嘗試和探索，借我們的節(jié)日弘揚優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化，讓寒食文化節(jié)日內(nèi)涵和外延進(jìn)一步擴(kuò)展，讓新時代背景下的文化、體育、旅游概念落地生根。

文化+設(shè)計創(chuàng)意融合 促口碑相傳

作為本次文化體育旅游節(jié)的另一項議程，4月1日下午舉行的“綿山智造文旅農(nóng)體康融合研討會”上，文旅人士、農(nóng)特企業(yè)代表、商協(xié)會會長等先后發(fā)言并形成共識，冀推動綿山景區(qū)引領(lǐng)山西文旅農(nóng)體康的產(chǎn)業(yè)融合，探索疫情倒逼下的景區(qū)營銷突圍；通過品牌聯(lián)名和品牌授權(quán)機(jī)制，按照用戶思維開發(fā)以景區(qū)游客需求為導(dǎo)向的山西特產(chǎn)，智造山西特產(chǎn)品牌的綿山感知和沉浸式體驗場景，讓綿山60萬+的線下客流量為山西特產(chǎn)品牌營銷精準(zhǔn)賦能。

三晉文化研究會晉商文化傳播促進(jìn)會副會長、介休市綿山風(fēng)景區(qū)開發(fā)有限責(zé)任公司總經(jīng)理王云虎表示，在當(dāng)今旅游景區(qū)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標(biāo)配，而文化故事是景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的IP。綿山景區(qū)植入特有文化故事、特色賣點、地域特點等，讓每個產(chǎn)品背后都有一個動人的IP故事，引人入勝。同時，通過文化+設(shè)計創(chuàng)意的融合，形成口碑相傳的效果，做到引流效果。  

此外，研討會上，還就6月份舉辦“2021山西創(chuàng)業(yè)家綿山峰會”、7月份舉辦“綿山體育比賽項目”的籌備情況，以及山西創(chuàng)業(yè)家群體記憶與晉商創(chuàng)業(yè)家精神共識等內(nèi)容一并進(jìn)行了發(fā)布。

據(jù)悉，本次活動由山西省民間文藝家協(xié)會、三晉文化研究會、山西省體育總會、山西省旅游商會共同主辦，介休市文化和旅游局和介休市綿山風(fēng)景區(qū)開發(fā)有限責(zé)任公司共同承辦。 （祁曉峰）