新疆是我一直向往的地方，近期偶得《發(fā)現(xiàn)新疆》一書，使我與新疆有了一次零距離接觸的機(jī)會，這是一本以宣介新疆為主題，以“新疆是個好地方·達(dá)人西游”活動為載體，展示大美新疆、厚重新疆的匠心之作。

講好新時代的“新疆故事”

緊扣旅游興疆戰(zhàn)略，深度挖掘新疆的旅游資源。旅游興疆是新時代新疆發(fā)展的重要戰(zhàn)略抓手，之所以這么定位，是因?yàn)樾陆杏吮姸嘟k爛多姿的旅游資源：層林盡染三千年永不褪色的金秋胡楊、雪峰倒映碧水似鏡的天山天池、“大西洋最后的一滴淚”攝人心魄的賽里木湖、牧羊人邂逅養(yǎng)蜂女卻未能釀出心中花蜜的可可托海……這些熱門景區(qū)，以其千年流傳的魅力，吸引著大量游客心馳神往。

進(jìn)入新發(fā)展階段，如何講好新時代的“新疆故事”，做好新疆旅游資源的宣介需要新思考和新方式？該書給出了回答。書中所載“新疆是個好地方·達(dá)人西游”活動以春夏秋冬四季為經(jīng)，以烏魯木齊、吐魯番等地州為緯，帶領(lǐng)游客領(lǐng)略新疆自然風(fēng)光、歷史文化、民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)村休閑等多元主題的魅力；以獨(dú)特的視角，感受新疆地域的神秘、景色的瑰麗，并深度挖掘風(fēng)景背后的人文故事，以故事說歷史，以歷史說文化，把看似遙遠(yuǎn)的新疆風(fēng)沙印記，演繹變成了近在眼前的震撼之旅。

伴隨著眾多達(dá)人探索神秘新疆的腳步，活動主辦方新疆維吾爾自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦從形式上和內(nèi)容上全方位、多角度、深層次強(qiáng)化全媒體宣介新疆的品牌傳播效應(yīng)。秉持互聯(lián)網(wǎng)思維、工業(yè)化模式，輸出多樣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“一次采編，多次傳播”，用兩微一端、短視頻、有聲海報(bào)、h5等“十八般武器”聯(lián)手打造全媒體傳播矩陣。從而創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展了以往對新疆的講述方式，使傳播載體更多元、媒體融合力度更大、輿情交互性更強(qiáng)，傳播效果更廣，形成了多層次傳播主體、多維度傳播方式的良好格局。

助力新疆旅游大發(fā)展

秉持創(chuàng)新理念，激發(fā)旅游文化創(chuàng)意。老故事如何能講出新創(chuàng)意？網(wǎng)絡(luò)達(dá)人通常是某個固定圈層的核心影響力，“新疆是個好地方·達(dá)人西游”通過借助網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的社會影響力，刷屏你的旅游朋友圈?！靶切侵鹂梢粤窃薄耙渣c(diǎn)帶面”、“主流媒體與非主流自媒體”協(xié)同發(fā)力，塑造了對新疆口口相傳的良好品牌效應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的思維、工業(yè)化的模式，這種方法被不斷復(fù)制優(yōu)化。迄今為止，達(dá)人西游已經(jīng)連續(xù)舉辦了9季，新疆網(wǎng)信辦以有限的投入，帶動激活志愿者、旅游界達(dá)人、社會大V等民間資源，發(fā)揮了國有資本對社會資本的強(qiáng)大引領(lǐng)作用，打造了“講好中國故事”的“新疆樣本”，啟發(fā)了后續(xù)的旅游文化創(chuàng)意，成為提升網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)、文化軟實(shí)力的重要力量。

秉持協(xié)調(diào)理念，政產(chǎn)學(xué)研商協(xié)同發(fā)展。在“新疆是個好地方·達(dá)人西游”活動中，民間嗩吶與官方號角爭鳴，共同唱響了多元新疆交響樂，他們把活動中形成的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與深度思考相結(jié)合，把社會效應(yīng)與商業(yè)價值相統(tǒng)籌，把新疆底色與內(nèi)心感受相交織，碰撞出對新疆的層次分明的解讀；他們通過各自視角探索新疆、對話新疆、解密新疆，構(gòu)建起多面新疆的宣介平臺，讓多維新疆大放異彩。

秉持綠色理念，傳播新疆正能量，共筑良好社會輿論生態(tài)圈。曾幾何時，新疆因?yàn)槊褡灞姸?、信仰自由、維穩(wěn)繁重是個敏感地帶，是個容易被“傲慢與偏見”曲解的地帶。如今新疆長期堅(jiān)持改善民生聚民心，堅(jiān)持狠抓穩(wěn)定保久安。與過去相比已有很大改變，在“新疆是個好地方·達(dá)人西游”活動中，他們探尋“樓蘭美女”，追溯三十六國足跡，拜訪阿爾金山保護(hù)區(qū)，所到之處，用文字記錄當(dāng)下新疆的實(shí)情實(shí)景，用互動講述今日新疆生態(tài)與狀態(tài)，傳遞出新疆的平安繁榮、進(jìn)步成長。不僅讓大眾知曉新疆風(fēng)景美，而且讓民眾感受如今的新疆民心齊、社會穩(wěn)，無刻意卻不經(jīng)意的對新疆輿論起到了正向引領(lǐng)作用。

秉持開放理念，與“一帶一路”倡議高度契合。新疆處于“一帶一路”核心區(qū)域，陸地上有8個國家接壤，交通便利，在開放方面具有得天獨(dú)厚的條件。近年來，新疆搶抓歷史機(jī)遇，主動擔(dān)當(dāng)作為，奔跑在開放前沿。絲綢古路上的點(diǎn)點(diǎn)驛站，如今已經(jīng)化為“一帶一路”上的條條通道，悠揚(yáng)清脆的聲聲駝鈴，已變換成中歐班列的陣陣汽笛，如今新疆作為“一帶一路”核心區(qū)的氣質(zhì)越來越濃。在此基礎(chǔ)上，“新疆是個好地方·達(dá)人西游”活動協(xié)同地區(qū)開放，勾勒美得不可方物的新疆輪廓，表達(dá)熱情好客、明月入懷的新疆態(tài)度，吸引海內(nèi)外游客認(rèn)識新疆、踏足新疆。

秉持共享理念，展示民族融合的發(fā)展成果。新疆自古以來就是多民族聚居的地區(qū)，新疆的發(fā)展史也是一部像石榴籽一樣擁抱在一起的多民族融合史，作為新疆的招牌菜，大盤雞就是各族人民共同做成的一道菜——維吾爾族的大盤子、哈薩克族的面、漢族的烹飪方法、回族朋友的遷徙散播……可以說，大盤雞就是新疆多民族融合的縮影，它的發(fā)展過程反映的正是新疆各族人民在心理上相互接近、認(rèn)同、包容的過程，更是不同文化逐步適應(yīng)、融合的過程?！靶陆莻€好地方·達(dá)人西游”活動踏遍新疆大地勝景，尊重各民族文化習(xí)俗，表達(dá)各族人民心聲，展示民族團(tuán)結(jié)風(fēng)貌，共享民族融合發(fā)展成果。

展示守護(hù)新疆、發(fā)展新疆的深重情懷

“做好新疆工作是全黨全國的大事”。國際國內(nèi)“兩個大局”下實(shí)施“旅游興疆”戰(zhàn)略，需要“第三只眼睛”看新疆，需要一種新型傳播力量深植新疆印記。

“新疆是個好地方·達(dá)人西游”是一個成功的創(chuàng)舉，它背后的文旅繁榮與自信，印證了新疆是否安全是個偽命題，“最讓人覺得溫暖的，是人心；最讓人覺得安全的，是從心里散發(fā)的善意與微笑”。在這里，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人炙熱表白對新疆的著迷、與新疆朋友歡樂融融的相處，引發(fā)了全球驢友們揭開新疆面紗的旅游熱，新疆成了他們逃離城市喧囂尋求世外桃源的好去處。在這里，既有國民的文化苦旅、更有國際友人的文化樂旅，兩者交織在一起，爆發(fā)出強(qiáng)大的精神向心力和感召力，描繪出新疆游的最大同心圓。新疆旅游呈井噴式發(fā)展，這是世界游客對新疆未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心和信任。信心比黃金重要！有了這份信任，新疆的旅游，以及由旅游帶動的其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國際經(jīng)濟(jì)合作，將如雨后春筍般崛起。

新疆是一個神奇的地方。它遼闊、它悠久、它神秘、它多劫難，它春華秋實(shí)、夏生冬藏，它靜默不言、卻美的大氣磅礴，美的風(fēng)情萬種，美的濃郁重彩?！叭跛В蝗∫黄啊?，《發(fā)現(xiàn)新疆》僅從旅游宣介方面，揭示了大美新疆的冰山一角、滄海一粟，但僅這一面的愛，也愛的深、愛得那么認(rèn)真，才有了史詩般的詩情畫意——這，在《發(fā)現(xiàn)新疆》中盡收眼底。

（作者 田少星 中國航天科工三院306所 ）