中國網(wǎng)北京9月14日訊 （記者 秦金月 李穎）2021年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（以下簡稱“服貿(mào)會”）在京召開。中國動漫集團發(fā)展研究部主任宋磊接受了中國網(wǎng)記者的采訪。宋磊表示，如果國漫要發(fā)展，首先要從題材上入手，《大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》等動漫是從傳統(tǒng)文化中取材，瞬間就可以獲得很好的受眾基礎(chǔ)。其次，要形成自己的審美風(fēng)格，把傳統(tǒng)的民族性和時尚化的元素相結(jié)合?？偟膩碚f，既要守正創(chuàng)新，立足于我們的文化根源，也要向創(chuàng)新去要新的市場增長點。
以下為訪談全文。
中國網(wǎng)：今年是中國動漫集團首次參加服貿(mào)會嗎？今年參加服貿(mào)會有什么樣的感受和期待？
宋磊：我們參與中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會已經(jīng)有很多年了，原來只是參加，只是逛展，去年上線了一個線上的數(shù)字展覽，今年我們是做了一個線下的展覽，更深入地參與到服貿(mào)會當(dāng)中來。
我感覺今年服貿(mào)會的科技感更濃了，文化+科技，特別是我們有很多數(shù)字化的沉浸式的體驗，科技感越來越給文化提升了能量。
中國網(wǎng)：作為由文旅部主管的央企，您認(rèn)為中國動漫集團肩負(fù)了哪些使命和擔(dān)當(dāng)？
宋磊：中國動漫集團作為一家文化央企，是一直有自己的擔(dān)當(dāng)?shù)?。我們堅持以社會效益為首，社會效益和?jīng)濟效益相統(tǒng)一來發(fā)展。我們承接了很多重大的文化產(chǎn)業(yè)項目，比如財政部、文化部批給我們的國家動漫創(chuàng)意研發(fā)中心，國家動漫游戲綜合服務(wù)平臺，以及中國動漫品牌海外推廣工程。
另外，我們還承接各部委委托的一些動漫項目。比如國家文物局委托我們做革命文物的動畫、動漫宣傳，司法部委托我們做司法動漫，國家中醫(yī)藥管理局委托我們做中醫(yī)藥的動漫。這些動漫項目可能并不會有特別大的市場效應(yīng)，但需要人來做，誰來做呢？就是我們中國動漫集團來做。
我們也是在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展方面著力推出一些舉措，比如今后要推出《少年老子》這樣的動畫系列片。
中國網(wǎng)：目前來講，中國動漫集團主要的發(fā)展中心在哪里？
宋磊：我覺得有兩個發(fā)展的方向：一是平臺+內(nèi)容，首先我們是在搭建全國服務(wù)動漫產(chǎn)業(yè)的平臺，這個平臺就是我們要抓住動漫行業(yè)比較長的產(chǎn)業(yè)鏈，各個關(guān)鍵節(jié)點。比如它的技術(shù)平臺、會展平臺、投融資平臺等等，我們在這個平臺上去推出服務(wù)。我們也在做內(nèi)容，就是要著力推出精品的動漫產(chǎn)品，比如我們在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等等方面做精品內(nèi)容。
二是借助文化和旅游融合發(fā)展的大趨勢，我們在做動漫+文旅這樣的新方向。我本人也是寫了一本書叫《當(dāng)動漫與旅游牽手》，提出了動漫和旅游融合發(fā)展的四大類、十九種模式。在這里面從吉祥物到動漫的短篇，再到動漫的空間和活動，我們也是做全景式的、一站式的動漫+文旅的服務(wù)。
中國網(wǎng)：我們也知道現(xiàn)在動漫是很流行的，包括動漫產(chǎn)業(yè)近年來也是逐漸在發(fā)展壯大。您是如何評價當(dāng)前我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀呢？
宋磊：在“十四五”時期，中國動漫產(chǎn)業(yè)主要的方向就是高質(zhì)量發(fā)展。從產(chǎn)值上看，現(xiàn)在每年動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值是兩千億元。這個產(chǎn)值雖然比前幾年有了長足的進步，但它只占GDP的0.1%左右，相對日本這樣的發(fā)達(dá)國家，占0.3%，看得出來我們還有倍增的空間。到“十四五”期末，我們希望動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值能夠有一個較大幅度的提升。
從產(chǎn)量上看，現(xiàn)在電視動畫和電影動畫每年基本上是穩(wěn)定的發(fā)展，但是網(wǎng)絡(luò)動畫是異軍突起，可以說是整個動漫產(chǎn)業(yè)里的潮頭。我們也希望在量增長的基礎(chǔ)上，質(zhì)能夠更有所提升。
從動漫質(zhì)量上來看，近幾年以國風(fēng)為代表的新一代動漫作品不斷涌現(xiàn)，也培養(yǎng)了大眾對傳統(tǒng)文化和對自己審美的認(rèn)同。我覺得整個動漫產(chǎn)業(yè)是在黃金發(fā)展期，“十四五”期間希望能夠借助政策的優(yōu)勢，能有高質(zhì)量的發(fā)展。
中國網(wǎng)：現(xiàn)在國漫也是異軍突起，正在發(fā)展中，您認(rèn)為國漫在發(fā)展當(dāng)中有哪些經(jīng)驗，或者怎么能找好抓手？
宋磊：如果國漫要發(fā)展，首先要從題材上入手。我們自己還是有非常豐富的題材，比如傳統(tǒng)的神話故事，所以你看到像《大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》等等，它是從傳統(tǒng)文化中取材，瞬間就可以獲得很好的受眾基礎(chǔ)。
其次，要形成自己的審美風(fēng)格。我們原來一直講中國學(xué)派，像上海美影廠推出了老一代的美術(shù)片，它其實奠定了我們民族風(fēng)格的探索。但是這種風(fēng)格是藝術(shù)畫的氛圍比較強，但它走向國際可能是相對小眾一點。我們看到現(xiàn)在很多的片子以國風(fēng)為代表，這個東西就把傳統(tǒng)的民族性跟時尚化的元素相結(jié)合了，所以它就更能夠走出去。
總的來說，既要守正創(chuàng)新，立足于我們的文化根源，也要向創(chuàng)新去要新的市場增長點。
中國網(wǎng)：在“十四五”期間，中國動漫集團有哪些規(guī)劃？
宋磊：“十四五”期間，中國動漫集團還是面臨非常好的發(fā)展環(huán)境。
跟科技相結(jié)合。集團承接了文化和旅游部的一個重點實驗室，叫做“沉浸式交互動漫”，主要指的是VR等等?，F(xiàn)在很多旅游景區(qū)、文博機構(gòu)都已經(jīng)把VR等具有科技含量的技術(shù)與動漫作品結(jié)合起來，用于文化的宣傳。我們也會在實踐中把科技的東西越來越多地融合到動漫產(chǎn)品中去。
跟教育相結(jié)合。集團一直有動漫人才培訓(xùn)的項目，去年我們也成功申報了教育部的1+X的證書，這個是在國家大力倡導(dǎo)職業(yè)教育的政策背景下，我們做的一個新的嘗試。我們申報了動畫制作和數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作兩項1+X證書，其中動畫制作是填補了國內(nèi)沒有動畫專業(yè)領(lǐng)域的1+X證書這樣的空白。未來我們會和國內(nèi)的中職院校、高職院校、應(yīng)用型本科等等這些學(xué)校相結(jié)合，一起培養(yǎng)動漫的人才。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在國內(nèi)每年動漫人才的缺口有大概30萬人左右，這個缺口還是非常之大的。
跟旅游相結(jié)合。以前我們也做了少量的嘗試，給景區(qū)做了吉祥物、文創(chuàng)產(chǎn)品、動漫宣傳的動畫片。在“十四五”期間，動漫應(yīng)該成為旅游宣傳的一個標(biāo)配，在這個基礎(chǔ)上，我們的市場空間就非常之大。我們會給更多的旅游景區(qū)、文博機構(gòu)提供這樣的動漫服務(wù)。
今年參加服貿(mào)會，我們也帶來了國漫文創(chuàng)的產(chǎn)品，其中有我們給河北博物院做的“戰(zhàn)國七雄第八雄”的文創(chuàng)產(chǎn)品，基于河北博物院展覽的古中山國的一些文物，我們研發(fā)了它的卡通形象和文創(chuàng)產(chǎn)品。我們還給山西八泉峽景區(qū)設(shè)置了“幽柏柏”和“小淘芯”這樣的吉祥物，以及文創(chuàng)產(chǎn)品?？傊瑒勇?旅游不僅是中國動漫集團的一個發(fā)展方向，也是未來在文化和旅游融合發(fā)展之中一個非常重要的方向。
卡通形象營銷。動漫要和實體經(jīng)濟廣泛的、深度的融合，中國動漫集團發(fā)起舉辦了中國卡通形象營銷大會，我自己也寫了一本書叫《卡通形象營銷學(xué)》，就是各行各業(yè)，企業(yè)、機構(gòu)、品牌、產(chǎn)品怎么用卡通形象來營銷自己。在這個營銷大會上，會有來自國內(nèi)各個領(lǐng)域的，包括電力、物流、鐵路等等，看上去可能跟動漫好像沒什么關(guān)系的行業(yè)，他們都紛紛推出了自己的動漫作品和卡通形象。未來，我們也會把動漫+卡通形象的應(yīng)用更加廣泛的推廣出去。