黨的二十屆三中全會(huì)提出，健全文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機(jī)制，推動(dòng)文化繁榮，豐富人民精神文化生活，提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。文化貿(mào)易是國(guó)際貿(mào)易中的重要組成部分，承載著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與文化傳播的雙重功能。推動(dòng)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力的必然要求，也是中國(guó)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增動(dòng)能、添效益的迫切需要。

培育文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，提高中華文化世界影響力

近年來(lái)，中央一系列相關(guān)政策的出臺(tái)，對(duì)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展、推動(dòng)中華文化走出去起到重要促進(jìn)作用。2022年7月，文化和旅游部與中央宣傳部、商務(wù)部等部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），著力加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，著力促進(jìn)文化貿(mào)易規(guī)模增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，增強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，向世界闡釋推介更多中華優(yōu)秀文化，提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力?！兑庖?jiàn)》提出擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)口、加強(qiáng)國(guó)家文化出口基地建設(shè)、實(shí)施對(duì)外文化貿(mào)易“千帆出?！毙袆?dòng)計(jì)劃、擴(kuò)大文化領(lǐng)域?qū)ν馔顿Y等多項(xiàng)任務(wù)舉措，培育文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，激活創(chuàng)新發(fā)展新動(dòng)能。今年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以高水平開(kāi)放推動(dòng)服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，對(duì)發(fā)展文化貿(mào)易作出了部署，強(qiáng)調(diào)進(jìn)一步完善支持文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的政策措施。

在文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的引領(lǐng)以及相關(guān)政策的指導(dǎo)下，中國(guó)文化貿(mào)易呈現(xiàn)快速發(fā)展勢(shì)頭。根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)出口總額為1663.63億美元，主要集中于文化用品、工藝美術(shù)品及收藏品，其中出口額為1484.05億美元，進(jìn)口179.58億美元，順差明顯。數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展為我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，文化新業(yè)態(tài)持續(xù)展現(xiàn)出顯著的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易帶動(dòng)效應(yīng)。中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年以數(shù)字技術(shù)賦能為主要特征的文化新業(yè)態(tài)16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入52395億元，同比增長(zhǎng)15.3％。

通過(guò)科技創(chuàng)新和服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新，我國(guó)逐步形成具有中國(guó)特色的文化服務(wù)品牌，影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻等文化及娛樂(lè)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)出口保持快速增長(zhǎng)，2023年出口規(guī)模升至2019年的1.7倍。今年8月，一款國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》一經(jīng)上線就引發(fā)全球游戲玩家的追捧，究其原因，不僅在于游戲呈現(xiàn)出的滿滿的科技感，更是游戲背后承載的引人入勝的中華傳統(tǒng)文化。截至9月底，這款游戲全球銷(xiāo)量已突破2000萬(wàn)套，總收入超10億美元。從名山大川到千年古剎，從高腔配樂(lè)到人物設(shè)定，不少外國(guó)玩家通過(guò)這款中國(guó)游戲，接觸并了解了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

隨著我國(guó)與更多國(guó)家簽署共建“一帶一路”合作文件，我國(guó)與共建“一帶一路”國(guó)家之間的文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易往來(lái)也逐漸密切。聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)對(duì)共建“一帶一路”國(guó)家的核心文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口額為248.5億美元，主要集中于可視藝術(shù)和手工藝品。中國(guó)在與意大利、泰國(guó)等近20個(gè)國(guó)家簽署的政府間文件中，均對(duì)文化和旅游貿(mào)易投資與產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作作出了專(zhuān)門(mén)安排。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司負(fù)責(zé)人日前表示，文化和旅游部與中央宣傳部、商務(wù)部、廣電總局等部門(mén)共同認(rèn)定2023－2024年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)367家、國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目115個(gè)。聯(lián)合商務(wù)部命名新一批12家國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地，為國(guó)內(nèi)文化和旅游企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)、外國(guó)企業(yè)來(lái)華貿(mào)易投資提供綜合服務(wù)保障。下一步，文化和旅游部將圍繞推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放，加強(qiáng)政策引導(dǎo)，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，壯大企業(yè)主體，搭建對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的平臺(tái)和橋梁，讓更多具有中國(guó)特色的優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界。

傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)“大國(guó)陶瓷”走向世界

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)。宜興紫砂陶制作技藝作為中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的杰出代表，不僅是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，其獨(dú)特的制作技藝和深厚的文化底蘊(yùn)也讓宜興紫砂陶成為傳播中國(guó)文化的瑰寶。通過(guò)文化貿(mào)易，宜興紫砂陶得以走出國(guó)門(mén)，讓世界各地的消費(fèi)者了解和欣賞到中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，提升了中國(guó)文化的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，宜興紫砂陶的國(guó)際貿(mào)易還帶動(dòng)了陶瓷原料加工、設(shè)計(jì)、包裝、展覽、版權(quán)交易等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入了新的活力。

位于江蘇省宜興市的紫泥春華博物館堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新，致力于推動(dòng)以紫砂陶制作技藝為代表的“紫泥春華”走向世界，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。今年農(nóng)歷春節(jié)前夕，宜興紫泥春華博物館從館藏珍品紫砂壺“使者”系列作品中，精選出一把造型獨(dú)具中國(guó)特色的紫砂壺，贈(zèng)送給巴拿馬共和國(guó)駐華大使館。“使者”系列作品寓意中外文化交流的使者，為中國(guó)文化走向世界搭建橋梁。在2023歐亞經(jīng)濟(jì)論壇期間，宜興紫泥春華博物館帶去的中國(guó)陶瓷系列圖片、宣傳視頻亮相“一帶一路”倡議十周年影視圖片展。展品展示了一件件陶藝作品從生丕制作到高溫?zé)淘俚剿囆g(shù)成品的全過(guò)程，凸顯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深，致力于在“一帶一路”文明互鑒人文交流中傳播紫砂文化，促進(jìn)國(guó)際文化交流，講好中國(guó)故事。

宜興紫泥春華博物館深入貫徹落實(shí)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，于2023年上線“紫泥春華數(shù)字博物館”。通過(guò)高清圖片和視頻的形式，展示宜興紫泥春華博物館館藏精品以及紫砂壺的歷史和制作工藝，讓全國(guó)和世界各地的紫砂愛(ài)好者足不出戶就能欣賞到精美的紫砂藝術(shù)。未來(lái)，“紫泥春華數(shù)字博物館”還將上線數(shù)字紫砂壺產(chǎn)品，每一件數(shù)字藏品都配有專(zhuān)屬的收藏證書(shū)、版權(quán)證書(shū)、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利等，確保紫砂愛(ài)好者獲得真正有價(jià)值的紫砂數(shù)字藏品。

為貫徹落實(shí)黨的二十屆三中全會(huì)精神，傳承弘揚(yáng)大國(guó)陶瓷文化，推動(dòng)陶瓷文化在新時(shí)代創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，5月31日，中國(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)、文博文旅數(shù)字應(yīng)用創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、《城市漫步》雜志聯(lián)合宜興紫泥春華博物館、北京絲綢之路世界文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)展中心、北京新影響文化發(fā)展有限公司在京舉辦大國(guó)陶瓷文化交流研討會(huì)。會(huì)議期間，北京中天華資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司發(fā)布《紫砂礦凈料價(jià)值估值報(bào)告》?！按髧?guó)陶瓷文化傳承發(fā)展工程”在會(huì)上啟動(dòng)，工程包括圖書(shū)出版、拍攝紀(jì)錄片、課題研究、學(xué)術(shù)研討、數(shù)字文博、人才培養(yǎng)、文化交流之旅等系列活動(dòng)，旨在以陶為媒，將陶瓷鍛造為面向共建“一帶一路”國(guó)家開(kāi)展人文交流、文明互鑒、講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音的中華文化符號(hào)與載體，深入挖掘傳統(tǒng)文化中的閃光點(diǎn)，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，為中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)智慧與力量。

陶瓷產(chǎn)業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基石。宜興紫泥春華博物館和中國(guó)商標(biāo)專(zhuān)利事務(wù)所達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，堅(jiān)持知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略引領(lǐng)，以館藏紫砂壺藝術(shù)品資源為基礎(chǔ)，以創(chuàng)作者創(chuàng)造性思維為核心競(jìng)爭(zhēng)力，圍繞博物館價(jià)值提升，構(gòu)建集版權(quán)保護(hù)、品牌賦能、價(jià)值評(píng)估于一體的文博知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)體系。近期，中宣部原常務(wù)副部長(zhǎng)龔心瀚為弘揚(yáng)我國(guó)陶瓷文化題寫(xiě)“大國(guó)陶瓷”品牌。日前，國(guó)家版權(quán)局登記“大國(guó)陶瓷”（國(guó)作登字2024F00211617）。宜興紫泥春華博物館與中建華夏數(shù)字科技有限公司簽署合作協(xié)議，將圍繞文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化、文化貿(mào)易等主題開(kāi)展深度合作，推動(dòng)紫砂文化在數(shù)字時(shí)代綻放出新的生命力。

經(jīng)過(guò)多年的探索耕耘，宜興紫泥春華博物館已穩(wěn)步成長(zhǎng)為一個(gè)可供全球紫砂愛(ài)好者學(xué)習(xí)、互動(dòng)、交流的國(guó)際傳播平臺(tái)，承擔(dān)起了博物館文化傳承的重任，傳承了開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒的絲路精神。宜興紫泥春華博物館將中國(guó)陶瓷、宜興紫砂、茶文化、文化符號(hào)等稟賦要素打造成文化名片和文明的精神標(biāo)識(shí)，充分展現(xiàn)了新時(shí)代民間博物館的創(chuàng)新與擔(dān)當(dāng)，有力地推動(dòng)了陶瓷文化走向世界，擴(kuò)大了紫砂產(chǎn)品的國(guó)際美譽(yù)度。面向未來(lái)，宜興紫泥春華博物館將持續(xù)聯(lián)動(dòng)，充分發(fā)揮博物館和行業(yè)協(xié)會(huì)、智庫(kù)高校、科研院所、知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)、資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)、專(zhuān)項(xiàng)基金、主流媒體等稟賦優(yōu)勢(shì)，將弘揚(yáng)傳播大國(guó)陶瓷文化融入國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)中，進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際交流，助力中華傳統(tǒng)文化走向世界，為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)更多智慧與力量。