中國網(wǎng)11月20日訊（記者 張芃芃）日前，第三屆國際傳播同濟論壇在上海成功召開。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君在會上表示，中國游戲產(chǎn)品的海外熱銷，既是中國文化產(chǎn)業(yè)利用新技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的成果，更彰顯了中華文明的巨大魅力。會后，針對中國游戲“出?！钡母窬旨爸腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播機遇等問題，中國網(wǎng)記者對他做了專訪。

人同此心，心同此理：海外亮眼表現(xiàn)源自厚積薄發(fā)

在專訪中，張毅君首先澄清了一個可能存在的誤區(qū)：中國游戲“出?！辈⒉皇恰盀榱顺龊６龊！?，而是厚積薄發(fā)的產(chǎn)物。他表示，電子游戲具有高度市場化的機制，只有人們真正喜歡，市場才能接受，才能成長和壯大。同時，游戲這一沉浸式文化產(chǎn)品的特性決定了只要略有瑕疵，例如技術(shù)上的卡頓等，玩家就會予以苛刻的負面評價。因此，中國游戲在海外取得的成功可以視作對中國游戲的一種肯定。

張毅君表示，人同此心，心同此理。中國市場也是游戲市場的試驗場，經(jīng)過中國市場的檢驗并被中國消費者認可的游戲，“走出去”成功的概率是相當高的?！胺彩悄茏叱鋈ゲ⒈缓Ｍ馐袌鼋邮艿挠螒虍a(chǎn)品一定是精品，代表了中國游戲的思想精深、藝術(shù)精湛、故事精彩、制作精良?！睆堃憔J為，“產(chǎn)品能夠被接受，一定是精益求精、完善再完善的結(jié)果?！?/p>

談到中國游戲“出?！钡默F(xiàn)狀，張毅君給出了這樣一組數(shù)字：2023年，全球游戲市場規(guī)模為1680億美元，同期中國自主研發(fā)游戲在海外市場實際銷售收入為163億美元，僅海外營收一項就達全球游戲市場營收總規(guī)模的近10％；在美、德、英、日、韓全球五大主要海外移動游戲市場流水TOP　100產(chǎn)品中，國產(chǎn)移動游戲均占30％以上份額。這足以說明，中國游戲在國際市場上蓬勃向上的生命力，同時也彰顯了中國文化軟實力在全球范圍內(nèi)的影響和認同。

愈講愈深，常講常新：傳統(tǒng)文化寶藏資源深不見底

隨著中國游戲一起走出國門的還有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。張毅君舉例說明了日前全球火爆的單機游戲《黑神話·悟空》，“《西游記》的故事講了很多年，但是這個游戲又講出了新意，挖掘出更深層次的文化內(nèi)涵，現(xiàn)在不僅被海外玩家接受了，還引起整個行業(yè)的轟動，對國內(nèi)的游戲廠商是很大的啟迪?！睆堃憔J為，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事常講常新，就看從什么角度挖掘，中國有數(shù)千年的文化積淀，里面的寶藏值得一挖再挖。

張毅君表示，游戲在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播中具有兩大優(yōu)勢。其一是具有潛移默化的特性，能使文化元素自然地融入劇情與玩法中，摒除了生硬宣傳。例如在《黑神話·悟空》中，《西游記》的故事背景與通關(guān)要求相關(guān)，這促使海外玩家對原著內(nèi)容進行檢索學習，又進一步在學習過程中被中國神話的魅力和其中蘊含的哲思哲理所感染。其二是在跨文化傳播中，游戲媒介的“文化折扣”較少，因其具有沉浸、直觀的體驗形式，并且對語言要求不高，各類型游戲玩法共通，容易理解和上手，因此能夠自然而然地為玩家所接受，實現(xiàn)更廣泛文化傳播的目標。

張毅君提到，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲“走出去”情況調(diào)研》報告顯示，對比沒有玩過中國游戲的普通民眾，國產(chǎn)游戲的海外用戶，對中國國家形象的正向評價整體高出20％以上。這正驗證了游戲媒介強大的文化傳播能力。

采訪最后，張毅君表示，目前國內(nèi)游戲市場競爭激烈趨于飽和，走向海外已經(jīng)成為行業(yè)整體的戰(zhàn)略共識。當前，中國游戲“出海”的態(tài)勢只是“小荷才露尖尖角”，未來前景十分廣闊。中國游戲企業(yè)要發(fā)揮自身優(yōu)勢，讓更多精品游戲“走出去”，滿足國際消費者的需求，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在數(shù)字時代持續(xù)煥發(fā)出勃勃生機。