【編者按】文化賦能保護，融合開創(chuàng)未來。10月25日至27日，由中國野生動物保護協(xié)會、國家林業(yè)和草原局林草調(diào)查規(guī)劃院、福建省林業(yè)局、泉州市林業(yè)局、晉江市人民政府和紅樹林基金會（MCF）等共同主辦的2024全國“愛鳥周”自然筆記總結(jié)暨福建省首屆野生動物文化交流活動在晉江成功舉行。為深入貫徹國家生態(tài)文明戰(zhàn)略，加快構(gòu)建人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，即日起，晉江市林長辦、晉江市林業(yè)和園林綠化局推出【晉江經(jīng)驗：野動文化＋】系列專題，從優(yōu)生態(tài)、興城市、強產(chǎn)業(yè)、惠民生等多維角度，深入挖掘晉江野生動物文化內(nèi)涵，傳承弘揚、創(chuàng)新發(fā)展“晉江經(jīng)驗”。

秉持綠水青山就是金山銀山的發(fā)展理念，近年來不少晉江企業(yè)致力于推動一場保護與開發(fā)的雙向奔赴，創(chuàng)新體制機制，充分挖掘野動文化＋，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力賦能，構(gòu)建“多方參與、產(chǎn)業(yè)興旺”的野動文化＋經(jīng)濟新格局。

跨界融合，釋放顯著經(jīng)濟效益

“泉州灣‘藍(lán)色海灣’綜合整治項目修復(fù)形成的濕地景觀，在提升區(qū)域海水、空氣質(zhì)量的同時，也推進特色鳥類研學(xué)科普與觀鳥休閑產(chǎn)業(yè)市場化，有效發(fā)揮紅樹林碳匯效應(yīng)，有利于未來碳匯交易市場的發(fā)展?！睋?jù)晉江市林業(yè)和園林綠化局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著該項目的深入實施還聯(lián)動旅游、海洋碳匯、海洋科學(xué)教育與科普等產(chǎn)業(yè)，促進生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

本次野生動物文化交流活動，便集中展示野生動物文化開發(fā)成果，涉及野生動物主題的郵集、攝影、標(biāo)本等藝術(shù)作品，服裝鞋帽、文創(chuàng)產(chǎn)品等商業(yè)產(chǎn)品，研學(xué)手工、非遺民俗等文旅產(chǎn)品，自然筆記、生態(tài)觀鳥等戶外新業(yè)態(tài)。

值得關(guān)注的是，近年來，一批以野生動物形象為創(chuàng)作靈感的影視、游戲作品及其衍生手辦、布偶、玩具等周邊產(chǎn)品，釋放了顯著的經(jīng)濟效益。近來引爆全球3A游戲市場的《黑神話：悟空》，其主人公的人偶形象也亮相此次交流活動，成為全場流量擔(dān)當(dāng)。

多元投入，構(gòu)建保護合力體系

野生動物文化資源開發(fā)，在創(chuàng)造商業(yè)價值的同時，也吸引著更多目光投向野生動物保護。這也是舉辦本次交流活動的初衷：動員更多社會力量投身野生動物保護事業(yè)，構(gòu)建以政府為主體、多方參與的多元投入體系。

本次活動不僅展示了晉江在野生動物保護和生態(tài)文明建設(shè)方面的成果，也為全國乃至全球的野生動物文化交流和保護事業(yè)提供了新的思路和啟示。

通過“線上＋線下”全面發(fā)動，近年來晉江市大力推進生態(tài)保護建設(shè)?！熬€下”現(xiàn)場倡導(dǎo)全社會實施全面節(jié)約戰(zhàn)略、推動消費模式綠色轉(zhuǎn)型、發(fā)揮科技創(chuàng)新支撐作用，加快形成節(jié)約資源和保護環(huán)境的空間格局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)生活方式。“線上”開啟生態(tài)保護助力新模式，并于本次交流活動上，和阿拉善SEE、紅樹林基金會（MCF）共同成立全國首個縣域林業(yè)生態(tài)保護基金—“美麗晉江”生態(tài)保護專項基金，通過天貓、淘寶公益寶貝進行捐贈，引進社會資金參與項目生態(tài)管護。這一創(chuàng)新合作模式將公益與電商深度融合，讓消費者在購物的同時也能為生態(tài)保護貢獻(xiàn)一份力量。

劉翼　攝

值得一提的是，活動上，卡爾美體育用品有限公司與“美麗晉江”生態(tài)保護專項基金會簽訂“公益寶貝”合作協(xié)議，致力于支持晉江紅樹林濕地修復(fù)、濕地教育、候鳥遷飛通道保護等領(lǐng)域。“按照計劃，我們今后線上銷售的產(chǎn)品，將從銷售額中提取一部分資金，用于支持‘美麗晉江’生態(tài)保護專項基金運作?！笨柮荔w育用品有限公司董事柯永遠(yuǎn)說，野生動物保護已根植于卡爾美品牌基因中，并轉(zhuǎn)化為具體行動。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，優(yōu)先使用可回收利用的環(huán)保材料；在公眾教育方面，通過其贊助的賽事與球隊，開展環(huán)保宣教活動，喚起公眾動物保護意識；在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域，持續(xù)與文創(chuàng)機構(gòu)、環(huán)保組織等跨界合作，將野生動物元素融入產(chǎn)品設(shè)計中，推出系列聯(lián)名款產(chǎn)品。

早在今年8月15日的全國生態(tài)日主題活動上，福建青風(fēng)生態(tài)科技有限公司就主動向“美麗晉江”生態(tài)保護專項基金捐贈首筆資金10萬元。彼時會上，還邀請了東方金誠、阿拉善SEE和東興證券專家，分別從綠色金融賦能、企業(yè)ESG生態(tài)體系建設(shè)、2024年資本市場政策解讀等角度，為與會的晉江企業(yè)代表帶來精彩的授課。

劉翼　攝

交流活動上，晉江市還為卡爾美、盼盼食品、力誠食品等3家企業(yè)頒發(fā)“愛心企業(yè)”證書，提供了各方展示和交流的平臺，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展；為晉江市拖鞋行業(yè)協(xié)會、知名服裝設(shè)計大師林勝煌等頒發(fā)“愛心伙伴”證書，聯(lián)合助力企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、開啟新賽道?；顒悠陂g，主辦方還舉辦ESG生態(tài)體系建設(shè)交流會，為企業(yè)生態(tài)體系建設(shè)指明發(fā)展之路。

IP賦能，打造野動文化＋新質(zhì)生產(chǎn)力

晉江鞋服產(chǎn)業(yè)，聞名遐邇，不少頭部品牌選擇野生動物元素作為品牌圖騰，通過IP賦能產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。

安踏集團旗下高端戶外品牌始祖鳥LOGO設(shè)計采用了始祖鳥化石的形象，象征著遠(yuǎn)古時代的生命力和自然力量；七匹狼主打勇猛睿智的“狼”文化；盼盼食品的品牌名稱受1990年亞運會吉祥物大熊貓“盼盼”的啟發(fā)；晉江實現(xiàn)本土化的西班牙品牌卡爾美，LOGO是一只猞猁爪印……“猞猁是一種貓科動物，既有貓的敏捷，又有豹的速度，代表著不斷向前、努力攀登的進取精神，爪印則象征著‘凡走過必留下足跡’的態(tài)度?！笨柮荔w育用品有限公司董事柯永遠(yuǎn)如是解讀品牌內(nèi)涵。

近年來，野生動物保護在全社會蔚然成風(fēng)，參與渠道日漸多元，野生動物保護正成為廣大企業(yè)踐行社會責(zé)任的自覺行為。

2024年8月12日恰逢世界大象日，安踏集團與世界自然基金會（以下簡稱WWF）攜手，助力亞洲象國家公園的創(chuàng)立，為改善亞洲象棲息地的生態(tài)、推動相關(guān)政策研究而努力。2023年7月22日，鴻星爾克在感恩成長日期間，宣布開啟“大熊貓守護計劃”，終身認(rèn)養(yǎng)大熊貓七仔。2024年10月11日，秦嶺大熊貓秦華迎來了4歲生日，盼盼食品為它舉辦了一場別開生面的生日會。2021年，盼盼食品發(fā)布全新的IP形象——一只熊貓，同時宣布終身認(rèn)養(yǎng)秦華，并為其命名“盼盼”。盼盼食品與大熊貓的緣分不淺，企業(yè)名字便源于亞運會經(jīng)典吉祥物大熊貓盼盼。盼盼食品與秦華相互成全的故事，是大熊貓IP營銷的范例，也是一次經(jīng)典的野生動物文化商業(yè)運作。

企業(yè)認(rèn)養(yǎng)野生動物，一方面展現(xiàn)了品牌對年輕消費者需求的持續(xù)關(guān)注；另一方面，也展現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任。品牌通過和消費者的良性互動，在兩者之間建立了更深的鏈接，消費者從野生動物粉絲轉(zhuǎn)化為品牌新品策劃人，鼓勵商業(yè)行為，他們自發(fā)創(chuàng)造的內(nèi)容進一步變成了品牌資產(chǎn)。

晉江一線品牌對野生動物元素青睞有加的背后，源于對野生動物資源利用方式的觀念轉(zhuǎn)變。近年來，傳統(tǒng)資源利用方式增長空間有限，受到越來越多質(zhì)疑與批評。因此，亟需樹立一種不以犧牲野外資源為前提的新資源觀。從古代的巖畫、圖騰，到現(xiàn)代的影視、游戲、文創(chuàng)產(chǎn)品，野生動物文化已經(jīng)深深融入了人類社會的各個層面。通過挖掘野生動物的文化價值，進行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，不僅可以突破傳統(tǒng)資源的瓶頸制約，創(chuàng)造更多社會財富，還有助于營造全社會保護野生動物的良好氛圍，促進人與自然和諧共生。

“野生動物世界所蘊含的更高、更快、更強、更美等精神內(nèi)涵，為產(chǎn)業(yè)化開發(fā)提供了巨大的想象空間。”福建省野生動植物保護中心主任劉伯鋒認(rèn)為，野生動物文化屬于無限資源范疇，當(dāng)它與各行各業(yè)深度融合，將衍生新質(zhì)生產(chǎn)力，更蘊含巨大的市場機遇。

2024年12月5日，POP設(shè)界·晉江運動時尚（全球）創(chuàng)新中心開業(yè)，野動文化IP設(shè)計賦能也在中心進行展示，帶有社會責(zé)任、生態(tài)保護的動力元素，助力越多原創(chuàng)設(shè)計力量加入，助力更多晉江品牌“出海”。

后記：助力民企走上高端化發(fā)展路線

城市是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺，也是美好生活的家園?！跋乱徊?，我們將從平臺和機制兩方面入手，引導(dǎo)全社會深入挖掘野生動物文化元素，創(chuàng)造更多更精彩的野生動物文化產(chǎn)品，構(gòu)建野生動物保護合力。”晉江市林業(yè)和園林綠化局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在平臺方面，將結(jié)合世界野生動植物日、愛鳥周、保護野生動物宣傳月等，廣泛深入宣傳普及野生動物文化；機制方面，努力創(chuàng)造更多互惠共享的機會，讓優(yōu)秀的企業(yè)和社會組織參與生態(tài)治理和野生動植物保護事業(yè)。

以往支撐晉江民企發(fā)展的“三駕馬車”是產(chǎn)品、品牌和資本，未來驅(qū)動企業(yè)發(fā)展的“新三駕馬車”將是文化創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和科技創(chuàng)新。在野動文化＋創(chuàng)新驅(qū)動下，眾多晉江民企走上尋求更大附加值的高端化發(fā)展路線，這也為晉江縣域經(jīng)濟發(fā)展注入生態(tài)新動力。（供稿人：陳金蘭　吳錕福）