2024年底舉行的中央經(jīng)濟工作會議提出，“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”“加力擴圍實施‘兩新’政策”“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟”。擴大內(nèi)需是戰(zhàn)略之舉，提振消費是重中之重。如何結(jié)合當?shù)貙嶋H落實“兩新”政策？如何探索布局首發(fā)經(jīng)濟？如何更好滿足多樣化養(yǎng)老需求？新年伊始，記者到一些城市進行了采訪。

——編者

杭州——

通過線上直播、線下展會等形式持續(xù)促進汽車消費

新年第一天，浙江省杭州市汽車消費市場熱潮涌動。位于錢塘區(qū)圍墾文化公園的年貨節(jié)汽車展區(qū)內(nèi)，前來看車的市民絡(luò)繹不絕。展臺前，擠滿了詢問汽車性能、價格和優(yōu)惠補貼的消費者。

另一頭，線上促銷同樣火熱。一場汽車線上銷售活動正在短視頻平臺上直播，點擊進入，主播詳細介紹著一款新能源汽車的配置?！斑@款新車性能不錯，價格也很優(yōu)惠，在直播間購買還有贈品，有興趣的可以到線下展廳逛一逛……”一場直播下來，吸引了近萬人次觀看，“近期通過直播，總成交額已達到上百萬元?！敝辈F隊成員介紹。

這場直播由錢塘區(qū)華東汽車城內(nèi)的“帥車阿東”嚴選商城主辦，負責(zé)人趙磊介紹，這種線上線下相結(jié)合的銷售方式，不僅豐富了消費者的購車體驗，還帶動了線下門店的客流量和銷售額。

在手機上刷到汽車直播活動后，元旦當天，杭州市民胡棟特意來實地看車。根據(jù)以舊換新政策，報廢舊車后他可獲得2萬元購新車補貼，通過直播間參與訂車，還有車膜等贈品。

試駕、選配置、簽約、付款、購買保險……享受多項政策優(yōu)惠后，胡棟最終下單?！靶履觊_新車，綜合下來，省了近3萬元?！碧彳嚭?，胡棟的興奮之情溢于言表。

以錢塘區(qū)為例，汽車消費效果明顯，這得益于“兩新”政策的帶動和當?shù)卦诖龠M汽車消費方面的諸多探索。在打造汽車消費新場景方面，錢塘區(qū)以夢馬汽車港和華東汽車城兩大市場為抓手，招引聚集了比亞迪、小米等48個新能源汽車品牌，以“直播+消費”“展會+消費”等形式助推新能源汽車消費。

錢塘區(qū)商務(wù)局黨組書記、局長高玲玲介紹，去年，錢塘區(qū)就舉辦了車展10余次，開展汽車直播活動300余場，帶動汽車消費超10億元。不久前，錢塘區(qū)還舉辦了汽車煥新暖冬消費季活動，簽約了8個汽車商貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈項目，進一步助力完善錢塘區(qū)新能源汽車銷售服務(wù)配套。

南京——

布局首發(fā)經(jīng)濟，首店、首發(fā)產(chǎn)品帶來消費新增長

燈籠高掛，嗩吶聲聲。寶玉、寶釵身著紅裝，靜待人生最重要的時刻。布景前方，觀眾無不被精美的陳設(shè)與演員精湛的演技所吸引，舞臺布景把氛圍烘托到了極致，周圍的“賓客”紛紛期待見證《紅樓夢》里最為盛大的喜慶時刻。

當寶玉發(fā)現(xiàn)新娘并非黛玉時，發(fā)狂似的看向遠方，這才引得觀眾的目光轉(zhuǎn)向黛玉。只見距婚禮現(xiàn)場不到20米處，一襲白衣的黛玉拖著病弱的身軀，輕輕起舞，似弱柳扶風(fēng)……

這里，正是在江蘇省南京市首發(fā)的文化爆款——《大夢·紅樓》沉浸式展演空間。元旦下午，南京江寧織造博物館的光影漸次亮起，透過細密的光束，觀眾仿佛置身于曹雪芹筆下的太虛幻境。

這已是第105場演出，場場都十分火爆。

“第一次來看沉浸式紅樓夢演出，我被演員的表演和多條支線的故事情節(jié)所震撼，以后一定會再來看?！庇^眾江薇薇表示。

《大夢·紅樓》不是一次簡單的演出，而是通過數(shù)字化技術(shù)、多媒體藝術(shù)打造的沉浸式體驗。南京市文投集團負責(zé)人表示，《大夢·紅樓》是南京首發(fā)經(jīng)濟模式的又一探索，為南京的文化旅游市場帶來了新的活力和機遇。

除了《大夢·紅樓》，多種形式的首發(fā)經(jīng)濟正在南京不斷涌現(xiàn)。全球首款新能源敞篷跑車精彩亮相；“網(wǎng)紅茶樓”匯點樓帶食客體驗老廣東美食；黃油小熊IP全國首展打造萬人打卡新場景……2024中國（南京）首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展大會暨“首創(chuàng)金陵”主理人品牌推介會成功舉辦，21個首店代表品牌和載體集中簽約。

布局首店，成為消費新增長的關(guān)鍵。“近年來，消費需求逐漸轉(zhuǎn)向個性化，預(yù)售搶先體驗已成為許多人的消費習(xí)慣?！蹦暇┦猩虅?wù)局局長劉永輝認為，在這種消費趨勢下，布局首店為促進消費找到了抓手。據(jù)了解，2023—2024年，南京全市引進各類首店680家，其中全球首店3家、亞洲首店1家、中國首店32家、華東首店30家。從品牌層級看，高端、時尚品牌增多。

在南京，首發(fā)經(jīng)濟作為一種新興的經(jīng)濟模式，已不限于首家店的開設(shè)，而是包含從新品發(fā)布到首店、總部的全鏈條發(fā)展過程?！耙粋€首發(fā)經(jīng)濟項目帶動了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，要求我們不僅需要注重首發(fā)經(jīng)濟本身，更要把目光投向全鏈條?！蹦暇┦懈笔虚L季鐵軍表示。

昆明——

構(gòu)建特色康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，滿足多元定制化旅居養(yǎng)老需求

新年伊始，來自重慶的張阿姨和很多到云南省昆明市旅居的老人們聚在一起，歡慶元旦。退休后，張阿姨和老伴每年都會到云南旅居一段時間，這一次他們選擇位于昆明市晉寧區(qū)的古滇康養(yǎng)園。元旦佳節(jié)，康養(yǎng)園特意舉辦了茶話會，園區(qū)內(nèi)，歡聲笑語一片。

在這里旅居康養(yǎng)，張阿姨過得既充實又愜意。每天早上，張阿姨都會去園區(qū)開設(shè)的興趣社團唱歌。飯后，張阿姨也會和老伴一起在園區(qū)內(nèi)散步，再去半山溫泉看冬櫻花、去集貿(mào)市場趕集，每天都不閑著。

“除了提供住宿、餐飲等基本服務(wù)，這里還會為來旅居的老人配備旅游管家?！惫诺峥叼B(yǎng)園旅游管家洋洋介紹，這里除了提供養(yǎng)老一站式服務(wù)之外，還可以滿足多元定制化的旅居養(yǎng)老需求。

來自北京市的楊阿姨更喜歡體驗深度文化游，在古滇康養(yǎng)園住了一段時間后，楊阿姨在旅游管家的規(guī)劃下，轉(zhuǎn)去了康養(yǎng)機構(gòu)位于云南省德宏傣族景頗族自治州芒市的基地，“那里更暖和，還能深度體驗當?shù)氐拿褡逦幕?。?/p>

“我們目前在云南昆明、大理、騰沖、芒市等地設(shè)有基地，也與省內(nèi)其他旅游、康養(yǎng)機構(gòu)結(jié)成旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，通過整合聯(lián)盟內(nèi)資源，實現(xiàn)資源和信息共享，為游客提供多元的旅居養(yǎng)老服務(wù)?！惫诺峥叼B(yǎng)園旅居業(yè)務(wù)相關(guān)負責(zé)人介紹。

隨著老年人消費觀念的改變，旅居養(yǎng)老正成為老年人的一種生活方式。為引導(dǎo)旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)向體系化、規(guī)范化、品質(zhì)化方向發(fā)展，昆明正在加速打造古滇片區(qū)健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)集群，不斷完善醫(yī)院、老年大學(xué)等旅居養(yǎng)老配套設(shè)施，構(gòu)建起“候鳥式”康養(yǎng)+旅居產(chǎn)業(yè)集聚，為游客和康養(yǎng)群體提供疾病診療、日常生活照顧、康復(fù)理療、慢病管理、文體娛樂等一系列多元服務(wù)。

2024年12月，晉寧區(qū)古滇片區(qū)文旅康養(yǎng)特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)被評定為昆明市級特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，2024年該文旅康養(yǎng)集聚區(qū)接待游客約300萬人次。

2024年7月，云南省政府辦公廳印發(fā)相關(guān)意見，提出要積極培育森林康養(yǎng)、溫泉養(yǎng)生等沉浸式旅游產(chǎn)品，著力打造跨區(qū)域“協(xié)同養(yǎng)老”旅居產(chǎn)業(yè)等要求。為推動跨區(qū)域合作，2024年12月，云南省民政廳與廣東、寧夏等多個省份簽訂合作協(xié)議，將云南符合條件的養(yǎng)老機構(gòu)納入跨區(qū)域旅居養(yǎng)老合作框架支持范圍，開發(fā)旅居養(yǎng)老線路。

《 人民日報 》（ 2025年01月03日 10 版）（記者 竇瀚洋 白光迪 李茂穎）